【SBS拉链行业新闻】 

腾讯似乎加快了电商领域的布局。

继前几日微信内测***跨境电商平台之后，又有消息称腾讯正在微信内测一款团购工具。

腾讯推出团购小程序

据《新言财经》***消息，腾讯于近日在微信上内测了一款团购工具小程序“鹅享团”有内部人士透露，鹅享团是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具。

媒体体验之后发现，鹅享团的主要功能是协助团长在微信建立私域流量，目前，这个工具需要团长通过邀请码注册并通过认证之后才干使用。

鹅享团的首页，团长需要先创建一个卖场，摆设售卖的商品，这些商品可以直接分享到微信群和微信好友，用户下单之后，团长可以在后台收到订单信息，然后开始发货，发出的商品信息也会展示在订单一栏中，并显示商品付款状态和售后情况。

鹅享团的个人中心内，可以看到团长的基本信息以及其他一些基础的功能，比如收货地址、红包卡券、官方客服和我卖场。

从鹅享团的功能不难看出，腾讯内测这款小程序的主要目的其实就是为了给微信上的电商卖家提供团购的工具。利用微信庞大的社交资源和熟人圈子，协助团长在微信中搭建交易体系，同时也让用户享受到微信内团购商品的便当。

也就是说，腾讯似乎并没有想要自己下场做团购的强烈意愿，布局的重心在于扶持团购卖家，服务用户。

主要是因为，做电商需要建立起一个强大稳定的供应链体系作为支撑，而目前腾讯对于电商的关注和布局，更多地放在利用自身流量和平台，除了与其他电商平台合作纳入自身阵营内，以及扶持企微、小程序上的中小卖家外，即使是亲自下场做电商，做的也并非供应链或者外地电商。

此前，腾讯就与拼多多、京东、唯品会等电商平台合作，而随着互联互通的落实，现在淘宝也可以在微信分享商品链接。

2021年5月，腾讯正式推出社交电商APP小鹅拼拼，小鹅拼拼曾在小顺序上试运营一年，对标拼多多，并以孵化拼多多的经验来做拼购电商。

而在其他领域，腾讯的布局也紧随其后，名品电商方向上推出了腾讯惠聚”跨境电商方面，于近日在微信上内测了***跨境电商平台“云逛全球”

团购+私域，返璞归真”新风口？

依靠“鹅享团”腾讯可以在微信域内实现团购生意，甚至拓展到社区团购和到店团购。据一位接近腾讯的人士称，今年腾讯对电商类产品比较重视，这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。

说到团购、团长，很多人会想到这两年大起大落的社区团购。其实，社区团购也可以指原生态的区域社团，依托团长流量，主打爆款分发，重视经营质量；而像美团优选、多多买菜等主打生鲜特产的社区团购电商则属于资本团，依托于平台流量经营市场，团长只是一个集中提取点。

无论是社区团购、生鲜电商，还是因拼多多为大众所致的拼团电商，最早的时候都是基于微商和朋友圈流量变现，以实现***

不同的现在生鲜电商更多的资本团，而拼多多在借助微信完成引流之后，胜利独立进去。

腾讯当下助推的团购模式，应该更偏重于依托团长流量的社区团购。团长流量的形成依赖于社交和圈层，而借助私域来吸纳、运营流量，更有助于形成稳定、高粘度的用户群。这一模式主打爆款分发，对团长个人的选品和打造爆品的能力要求较高。

对于团长而言，私域流量的获取利息更低，运营效率更高，高裂变高复购有利于在圈层内部形成高价值；而对于依托于平台流量的社区电商而言，除了一些巨头扶持的平台能够得到生态内部的引流外，大多需要从公域中招揽用户。这就导致了社区团购平台早期为了抢夺市场不得不展开价格大战，而低价优势不再，用户则会因粘度不够而流失。

社区团购迅速发展的时期，区域社团一度受到不小冲击，因为社区团购主打的生鲜日用，与社区拼团的产品存在高度重合的局部，不少区域社团因此走上转型或者增加新业务，而留存下来的则选择在人群、选品和定位上进行了差异化的区分。

于是社区团购陷入***难题之后，不少区域社团却走上高端路线，做得风生水起，除了差异化之外，私域流量的打造功不可没。

这一模式的团购已经拥有万亿市场规模，扎根于私域，或许会迎来一个新风口。

私域电商崛起，腾讯手握王牌

拼多多的巨大胜利至少验证了两点，一是社交+电商模式的可行性，二是私域流量的迸发，为电商带来新的可能和潜力。

私域并不是什么新概念。现阶段，流量从增量转向存量，电商除了继续向下、向外寻求新的流量外，也在运营已有流量、提升粘度上更加重视，同时，品牌商家们还将目光转向了内容平台，基本盘优越、社交活跃的微信、抖音、快手等成为了流量争夺新阵地—不但有新的流量，自带的社区、社群，对做私域而言具有天然优势。

去年，快手联合美团，展开区域电商多元场景互融，并同时发布《快手私域经营白皮书》公布了第三季度私域电商的70%收入占比，贡献了1230亿流水，成为继微信之后第二家公布私域流水的大型流量平台。2020年底，快手提出“私域公信力”并于一年后构建私域框架，这一白皮书的公布，意味着快手对私域电商的肯定。

而抖音也早已悄悄布局私域，面对快手美团的联手，抖音已经开始着手修改推荐机制。2022年1月，抖音的推荐算法由标签变为粉丝推送，引发业内人士对“抖音为私域流量改版推荐算法”猜想。

和快手和抖音相比，微信在私域电商领域可能拥有更多优势，不只得益于用户多圈层广、商业化起步早，更在于因为早期微商、社群团拼等出现，微信很好地意识到这一需求，早早开始私域生态的打造。

现在微信支付、社群圈层、小程序、视频直播以及各类电商工具，都能为私域电商带来便利。所以微信在私域领域的环境、工具、氛围、基础，相对而言应该是***越的这对于腾讯而言，将会是面对未来新电商流量战的一张王牌。