【SBS拉链行业新闻】

10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交迸发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

晚8点一过，苹果、海尔、美的华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等等155个品牌争相破亿，花至、且高等国货新品牌也***迈入“亿元俱乐部”品牌成交更是全面迸发，GucciBurberri索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交逾越去年双11全天。

29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播继续火爆，4小时同比增长782%阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%

手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。ctiywalk乡村漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近***大热的电竞周边，键轴大涨600%黑科技”代表3D打印设备同比暴跌400%

天猫美妆品牌成交一路飙升。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件…奢美大牌Prada增长593%CT增长278%国货美妆也全面崛起，佰草集增长315%可复美增长1745%极萌增长29481%花至增长357%且初增长546%花知晓增长689%

运动户外行业全面迸发，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%自行车整车、骑行服饰、装备卖得***公路自行车暴跌300%自行车码表及配件增幅230%骑行眼镜、风镜增幅210%骑行头盔增幅180%骑行裤增幅170%SPECIA LIZED天猫旗舰店半小时销售超去年全天。

各大奢侈品牌表现亮眼，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。GucciBurberriRalphLaurenMontblancRimowa等超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

服饰行业1143个品牌首小时成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEA TED开售18分钟超去年全天，洞门顶流croc暖棉系列卖爆了acnestudiogrottobirkenstock等新锐潮牌开卖1小时均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吴建豪xvessel经典黑白鞋、JustinBieber笑脸卫衣…上架即秒罄。

潮玩行业成为黑马，迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫******哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万，***参与双11新店铺三月兽旗舰店，抢先购5分钟成交超1000万，一跃成为行业TOP2黑马商家。

家装家居行业成交继续一骑绝尘，开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TA TA 等纷纷破亿。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU同比去年首小时成交增长超2264%水墨兰亭6分钟超去年全天，朴愫木作首小时超去年。

作为品牌增长主阵地，天猫双11集合了年度尖货新品、全网爆款好货；同时，今年天猫双11满300减50基础上，***大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年***200万款品牌***联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫***为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11