【SBS拉链行业新闻】

快手断外链了

一个商家群里，有服务快手品牌的代运营商如是说。

昨天起，商家们就已经小范围的讨论起了快手直播切断外链的消息，主要涉及淘宝联盟和京东联盟两家平台。

亿邦动力发现，快手面向达人和商家发出了一份公告，内容如下：

因第三方电商平台与快手合作协议变卦，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品和服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

此外，公告提醒商家“提前做好结算和售后订单处置，尽早通过快手小店做好商品衔接”

针对上述直播间外链规则调整的原因和影响，亿邦动力试图询问相关平台负责人，截至发稿，快手、淘宝、京东方面均未回应。

其实一两年前就有消息不再支持外链了现在外链比例小了才开始这么做。有快手电商服务商表示，对于大部分商家来说此举影响并不大，就我接触到主播来看，已经比较少在采用第三方链接了透露，此之前，已经只有保健品等高***类目会采用外链，而其它大多已经开始使用好物联盟。

外链已经不是主要形式了一些商家会选择在电商大促期间，找快手上的头部大主播合作走淘宝链接，目的只是拉高销量提升在淘宝大促期间的推荐权重。有快手头部机构相关人士表示，从去年开始，机构的接单中快手小店链接比例在明显增加。

平台也一直有意鼓励商家开小店。上述负责人补充道。

事实上，对于外链的规范，快手在2021年11月已有动作。当时，快手电商服务商面向商家发出通知，平台将不再支持直播间小黄车挂有赞、魔筷的三方商品，但通过快手短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。涉及平台给出的原因亦是因与快手电商合作协议内容变卦”而做出的调整。

2021快手电商服务商大会上，快手电商负责人笑古提出了快手电商的三个关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。

2021年12月30日，笑古回顾了三个大搞的阶段性成果：截至11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%品牌自播GMV增长841%当年已有33个品牌在快手支付GMV破亿，60个品牌支付GMV过5000万；2021年7月至11月，有超过500家服务商入驻，其中年GMV破亿的服务商超越200家，生态内500多家服务商为18%以上的快手商家提供了服务，服务过的商家整体GMV同比增长195%而信任电商让新用户***提升10%开通信任***店铺***提升12%2021年9月，快手电商***突破70%

今年，快手电商在三个大搞”基础上进行了战略升级，新增“大搞产业带”战略。据悉，2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”夯实操盘手基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商，服务平台上的产业带商家和新兴品牌。