【SBS拉链行业新闻】

无数期盼中，终于迎来了2021年，而对于过去一年的总结，人们总是用上“魔幻现实”四字来形容。

上半年，灰色的情绪和不确定的日子中踯躅彷徨着，下半年，尝试突破迷雾，等待雨后天晴的答案。

过往的一年，对时尚零售行业，有打击，也有意外之喜：

未来已来，希望就在当下，就在此时此刻。新的一年中，服装行业又将有哪些变化趋态？又将遇到怎样的机遇？

对此，格悟联合各大专业机构，由黄从宝老师带队，共同发布了中国时尚零售发展趋势演讲（2021对2021年进行解读和预测，希望通过此举动，解决时尚行业从业者的困惑，也为他找到零售行业的新方向，那么现在让我来看看具体是哪些方面？

01再生意识

使用废弃的资料作为再生原料，进行加工处置，再到生产、销售，每一步都与环保主题相结合，可持续发展的商业经济模式。

无论是垃圾分类”实施，或是疫情过程中的反思，环保地生活”已经成了每个人的共识，因此，再生意识必也会成为社会发展的大趋势。

02用户流量

过往的商业模式，非常看重“位置流量”因为人流即代表商机。但是如今，用户流量”已经成为商业致胜的关键要素。

所谓“用户流量”就是实现从店铺位置找流量到用户即流量的转变过程，把视野回归用户自身，通过内容营销及社交传播的用户运营手段，使这群用户成为他圈子里的小KOL并由他拓展用户，给店铺带来新的流量。

03粉尘信息

互联网的发展越快，内容就越多，人们只能选择性地接收信息，于是微小细碎的内容，更容易被接纳。

人们从阅读的碎片化时代，变成粉尘时代，获取流量的时间变得更短。因此短视频、短文章等成为了互联网的内容风向。而品牌也要将自己的内容拆分至每个重要的细节，以更快的时间获得关注度。

04全域营销

随着人们生活方式越来越多元化，品牌的营销方式，也逐渐变得更全面，触及每一个用户可以接收的范围内。于是会看到很多胜利的品牌营销案例，都离不开线上线下的配合。

而“全域营销”根本，就是以人为核心，根据客户的需求，提供多种消费方式，形成了线上线下全渠道的营销阵营。消除界限，实现全方位的曝光。以消费者运营为核心，以数据为能源实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。

05微创时代

社会经济和科技发展日新月异，因此大的创新越来越难。于是品牌从一个个微小的创新开始，让人在信息快速变化的时代中，体验到新鲜感，也更注重用户体验感。

新事物在现代社会的传达速度非常快，一个“热点”不过几天就能被新的热点”所取代，于是只有不时从小的局部创新，才干继续品牌的活力。

06下沉机遇

下沉机遇是聚焦于2019年消费潜力巨大的六类人群中，新兴人群小镇***带来了新的消费增量的形势下，下沉市场的潜力正持续爆发，3-6线城镇迎来打造区域性营销的新机遇。

07仪式感品牌

仪式感品牌是将用户触点仪式化，通过建立用户情感连接点，打造仪式感品牌。也就是通过仪式感让个体与个体之间发生紧密联系，把客户个人意识具象化和统一化，使其发生交托感和认同感。

人们对美好生活的神往，离不开对仪式感追求，打造一个有“仪式感”品牌，更能捕获客户的情感需求，提升用户和品牌的粘性。

08产业升级&转移

产业升级&转移，指改革开放初期以进军制造业为主的农村外出打工潮群体，因社会科技、技术高速发展，制造业产业升级，导致高新技术人才需求量不时增大，其80后打工人民专业知识无法追赶企业快速发展脚步，同时随着政府导向政策助农助产的呈现，致使劳动力回归向农村转移现象。

因此，这种现象，也同时带动三四线城市的消费需求，为其商业发展提供了契机和空间。

09融合共生

融合共生是以消费者需求为融合导向，将服装销售延展至其他行业。跨界行业通过资源置换联合起来，形成融合共生的合作经营模式。

例：某服装店消费满XX元后，可凭小票至XX甜品店领取饮品一杯，当日购买甜品可打8.5折。

10社区回归

社区回归，指在现社会互联网科技高速发展的大环境下，基于中国乡土社会基层的结构，人们亟需回归社区，重建公共生活的群体体验、重建属于中国人特有的亲密关系、重新获得内心的平安感与归属感。

因此，服装零售建立社区互联网化经济，通过运营社区社群，社区商城等形式，建立地缘“熟人社会”将会成为行业一大趋势。

面对中国时尚零售发展趋势，可以借鉴哪些方法？又该往哪个方向行走？将对时尚行业发生怎样的影响？