【SBS拉链行业新闻】

对中国服装行业而言，2020年一场突如其来的疫情让行业遭遇至暗时刻。

受特殊时期影响，外乡服装服饰企业去年上半年的生产经营遭受了显著的有利影响，绝大部分服饰企业呈现了营收、***均出现全面下滑。

面对疫情带来的挑战与考验，不少服饰企业积极求变，调整营销战略，围绕私域流量进行精细化运营，期间，社群运营、直播电商成为行业关键词。

随着国内疫情日趋平稳，行业自2020年三季度开始“回暖”降幅逐季收窄。

联商网零售研究中心关注的49家沪深港纺织服装上市公司中，33家企业的2021年一季报均已披露。其中，超越6成服饰企业2021年一季度业绩同比大幅增长，实现“双增”

一季度 双增”数字化、私域成关键词

33家纺织服装行业上市公司2021年一季报显示，22家公司实现营业收入、净***双增，4家公司的营业收入、净***双降。

从归属于上市公司股东的净***增幅来看，海澜之家、杉杉股份、美邦服饰等18家企业净***增幅超100%其中，森马服饰、太平鸟、朗姿股份、锦泓集团、奥康国际归属于上市公司股东的净***增幅分别为1916.78%2222.00%1209.16%15661.80%1738.42%

仅从数据层面来看，大部分服饰企业单季度增势喜人。然而值得注意的2020年一季度正是疫情最为严重的时期，因此，今年出现不少“双增”迅猛的情况，实则是因为去年同期受疫情影响，多数服饰企业销售大幅度下降。

通过各家企业2019年一季度财报，联商网》发现，大部分企业的良好业绩，实则是恢复到2019年的数据基准。

以奥康国际为例，其2021一季度营收为8.44亿元，同比增长92.15%实现归母净***4696.65万元，同比大增1738.42%而其2019年一季度营收为7.36亿元，归母净***为7913.92万元。

尽管如此，考虑到今年1月国内疫情仍有小范围反复，大部分服饰企业能够恢复至疫情前水平的情况，也反映了服装行业正在继续复苏。

相比于大部分只是恢复至疫情前水平的服饰行业，太平鸟今年一季度的业绩颇为亮眼，即使与2019年一季度相比，营业收入和归母净***也有不小增幅：太平鸟2021年一季度实现营业收入26.70亿元，归属于上市公司股东的净***2.03亿元；其2019年一季度营业收入为16.59亿元，归属于上市公司股东的净***0.87亿元。

太平鸟方面表示，业绩的强劲增长除了和上一年较低的基数外，与旗下品牌直营零售门店规模增加、加盟商订货量高涨和电商增速稳健有关。

据悉，销售渠道上，太平鸟继续完善门店和电商的运营质量，以店效增长为抓手，实现春装的柔性供应；商品管理环节上，太平鸟借助行业大数据和商品数据系统，滚动开发、柔性供应，有效提升了商品周转效率，降低了库存***

此外，太平鸟在私域流量构建上的布局同样不容忽视。去年疫情期间，大量线下门店销售额几近“归零”时，太平鸟推出微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮流直播等创新场景，实现了半数暂停营业门店有销售，日均总零售额800万+业绩。

可以发现，数据驱动、私域运营不只成为各大品牌在度过至暗时刻，实现快速复苏的救命稻草”也将成为它未来提升业绩、谋求增长的利器”

行业向好时的下跌者”

尽管今年一季度服装板块业绩表示强劲，大部分服饰企业业绩同比大幅增长，但仍有少数企业没有坐上这班“车”反而业绩或净***出现下降。

都说幸福的大多相似，倒霉总是各有不同，而这句话放在服饰行业也颇为适合。为数不多的几家出现“双降”服饰企业便各有各的难处。

拉夏贝尔便是其中的典型。拉夏贝尔公布一季度未经审计的业绩演讲显示，截至2021年3月31日止三个月内，拉夏贝尔公司营收同比暴跌83.53%至1.58亿元；股东应占净亏损为7016.1万元，扣非后亏损8576.2万元，而上年同期净亏损为4.23亿元。

尽管亏损显著收窄，但拉夏贝尔仍面临巨大挑战。

自2015年以来，拉夏贝尔就陷入了业绩继续下滑的泥沼”盲目扩充品牌、大举开店成为最主要的原因之一。服装行业最难承受的压力就是库存压力。而早期拉夏贝尔的加速扩张，巨额亏损，多次退市警示，而且早前的投资并购也变成包袱，使得拉夏贝尔已经进入了非常困难时期。

自2019年起，拉夏贝尔展开了大规模的战略收缩，转型上，拉夏贝尔可谓是下足了决心，但从最新的这份一季度财报来看，收效并不尽如人意。

不同于拉夏贝尔的连年亏损，红豆股份今年一季度的双降“则与去年疫情有着直接关系。

数据显示，今年一季度红豆股份实现净***仅为5068万元，同比下降16.57%而“双降”最主要的原因在于，2020年一季度因疫情爆发，红豆大笔“杀入”口罩和医用防护服业务，于是借着疫情东风，使得公司去年一季度在行业普遍大跌的情况下，净***实现逆势上涨。但随着疫情日趋平稳，红豆口罩和防护服生产线处于大幅减产状态，直接导致一季度业绩下滑。

事实上，自从2017年5月，红豆股份向控股股东红豆集团出售所持有的红豆置业60%股权之后，其业绩表示便已经一路下跌。

数据显示，2018-2020年，红豆股份实现营业收入分别为24.83亿元、25.4亿元、23.84亿元，同比分别增长-8.89%2.31%-6.14%实现净***分别为2.07亿元、1.69亿元、1.45亿元，降幅同比分别为-66.06%-18.14%-14.44%

无论是营收放缓，亦或是***能力的下降，都侧面反映了红豆股份在主营的男装板块缺乏足够的生长性。

除了拉夏贝尔和红豆股份，柏堡龙、步森股份同样出现营业收入、归属于上市公司股东的净***双降，而这种下降趋势并非单季而已。继续下跌面前，或是错失发展机遇、主营业务萎靡不振，或是过分激进、资金链断裂，反复易主从而内部动荡…

国货消费热潮初现

如果说在私域、数字化上的继续布局，服饰品牌快速复苏的基础，那么，BCI事件则助推了国货服饰品牌在一季度的崛起。

安踏2021年一季度营运表示演讲显示，三大业务部门的运营数据均逾越分析师预期。演讲期内，集团旗下安踏品牌零售金额同比录得40%至45%正增长，FILA 品牌零售金额同比录得75%至80%正增长。安踏集团旗下***包括DESCENTEKOLONSPORTSPRA NDI及KINGKOW等）产品零售额录得115%至120%正增长。

李宁在今年一季度也同样延续了同比高增长的态势，李宁2021年一季度运营数据公告显示，李宁销售点（不包括李宁YOUNG于整个平台之零售流水同比增长80%至90%录得高段增长。分渠道来看，李宁线下渠道（包括零售及批发）录得80%至90%低段增长；其中，零售渠道录得90%至百分百低段增长，批发渠道录得80%至90%低段增长。电子商务虚拟店铺业务增长更是迅猛，录得一倍增长。

BCI事件一定水平上使国外品牌形象受损，激发了国内消费者的文化自信。而此次的热点事件，也让国内服饰行业也迎来新一轮洗牌，使国货品牌迎来了崛起契机。从一季度业绩表示来看，国产品牌通过高效供应链、原创设计、全渠道零售不时提升自身核心竞争力，有望实现快速崛起。